“流量”变“留量”消费更“增量”

—— 玉溪以赛为媒点燃消费引擎

□ 玉溪市融媒体中心记者 李艾丽

4月6日，中超联赛第五轮云南玉昆主场迎战青岛海牛，最终云南玉昆以1∶0战胜青岛海牛，取得中超首个主场胜利，精彩的比拼让现场一片沸腾。比赛也拉动了玉溪的餐饮、住宿、旅游等产业协同发展，赛事效应得到进一步彰显。

据玉溪市文体旅产业融合专班赛事分析报告显示，中超联赛第五轮云南玉昆主场共21656人到场观赛，其中省内观众18551人、省外观众3105人。截至目前，中超联赛云南玉昆主场三场比赛共吸引了67607人到场观赛，省内观众约占总人数的85%，省外观众约占总人数的15%。随着比赛的推进，云南玉昆主场观赛人群来源广泛，目前，省内除玉溪外，观赛人数最多的依次是昆明、曲靖、红河；省外人数较多省份为浙江、四川、山东、福建。同时，球迷年龄分布呈现多元化，不同年龄段均有覆盖，其中核心群体主要集中在24岁至42岁之间。每逢比赛日，各地球迷纷至沓来，在云南玉溪高原体育运动中心主体育场看台上，呈现出男女老少同乐、全家同声呐喊的激情场面，“周末到玉溪看比赛”成为了一种时尚。

在中超联赛第五轮云南玉昆主场比赛日，玉溪餐饮业迎来消费热潮。在红塔区，鸿源饭店、小兵烧烤、林山庄园、芭芘嘉酒吧、大众百年餐饮等吸引了不少球迷前来体验丰富多元的饮食文化。据统计，4月6日与非比赛日的周日相比，红塔区限额以上餐饮业就餐人数、营业额分别增长44.8%、37.0%。今年以来，每逢中超联赛云南玉昆主场比赛，玉溪的餐饮业便呈现出一片红火景象，球迷的欢笑声与商家的吆喝声交织在一起，构成了一幅鲜活而热闹的生活画卷。

今年中超联赛云南玉昆主场比赛期间，玉溪的住宿行业入住率显著提升。在中超联赛云南玉昆主场首场比赛日，赛场周边的亚朵酒店、温德姆酒店、蓝天里酒店、丽棠酒店、宝丽酒店等酒店入住率100%，这一火爆场面在随后的两场比赛中也得以延续。仅中超联赛第五轮云南玉昆主场比赛，4月6日红塔区限额以上酒店与非比赛日的周日相比营业额增长39.1%。而从限额以上酒店营业额来看，中超联赛云南玉昆主场三场比赛均实现了增长。

每逢中超联赛云南玉昆主场比赛，玉溪万达广场、三千城购物公园、青花街、哇家美食坊等多个特色街区（商圈）随处可见球迷的身影。仅中超联赛第五轮云南玉昆主场比赛，4月6日玉溪商圈内的零售、娱乐、餐饮等行业整体实现营业额与非比赛日的周日相比大幅增长，尤其是青花街客流量、营业额与非比赛日的周日相比呈现爆发式增长，客流量、营业额分别增长153.9%、222.7%。

玉溪优化了场馆周边交通疏导、停车、公共卫生间等服务，得到球迷好评；以红塔区为核心串联抚仙湖、哀牢山等文旅资源，推出8条1至5日游产品线路受到球迷欢迎……中超联赛第五轮云南玉昆主场比赛，玉溪延续了前两场比赛的周到热情服务，促使足球的激情与玉溪的城市魅力相互交融，吸引广大球迷在玉溪深入体验“有一种叫云南的生活”。

借助中超联赛云南玉昆主场带来的人气，玉溪积极推动文体旅融合发展，拓展赛事经济，点燃消费热潮，让“流量”变“留量”，为玉溪经济社会发展注入源源不断的活力。