赛事“流量”转化为消费“留量” 多元场景激发城市活力

——玉溪市夜间经济观察

哇家美食坊，赛后小聚，重温比赛。

黄官夜市，商品琳琅满目。

黄官夜市，商品琳琅满目。

荷塘边，小摊林立。

千亩荷塘美景如画。记者 浦合银 摄

编者按：在云南，夜间经济展现出强劲的动力。上半年，全省14个国家级夜间文旅消费集聚区接待游客1.07亿人次，实现营收181.02亿元。在玉溪，以夜间消费为代表的文体旅业态不断推陈出新，中超联赛后繁忙的夜市摊、黄官夜市物美价廉的商品、峨山千亩荷塘衍生的夜间旅游业态……夜间经济在培育夜间消费市场、搭建夜间消费平台的同时，让城市的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商业“火”起来、财气“旺”起来，提高了城市的竞争力和吸引力，拓展了游客的消费空间，拉动了经济快速增长。

□ 玉溪市融媒体中心记者 沈建龙 文/图

中超联赛，驱动赛后夜间经济，做好球迷“下半场文章”；黄官夜市，以物美价廉的温馨体验，触摸城市温度；峨山千亩荷塘，将生态效益转变为经济效益，探索县域经济新增长点。今年以来，玉溪市深入推动文体旅融合发展，培育服务消费新增长点，通过夜间经济激发消费活力、传递生活温度，让城市更具烟火气、乡村更添吸引力。

中超联赛：赛后夜间经济激发城市活力

8月30日，中超联赛第23轮再次迎来“滇峰赛”，云南玉昆继续坐镇高原主场迎战长春亚泰。上半场先失一球的云南玉昆，在比赛即将结束时一记点球扳平了比分。突如其来的绝平，让置身现场的云南玉昆球迷坝海阳激动万分。

“今晚我们还是挺庆幸的，在关键时刻绝平对手，为球队取得了宝贵的一分。”浅谈观赛感受后，坝海阳和一同来看球的朋友刘强匆匆赶往位于中心城区的哇家美食坊，和朋友们一起在烧烤摊上开启了属于球迷的“下半场”。

坝海阳说：“从去年云南玉昆的中甲联赛，再到今年的中超联赛，每次比赛结束后，朋友们聚在一起，聊聊足球，小酌两杯，这已经成为我们的一种生活习惯。”每个主场赛后，中心城区的夜市摊上总是座无虚席，身着橙色助威队服的球迷随处可见。

据哇家美食坊的烧烤经营户马晓珊介绍，每逢云南玉昆主场日，生意都会特别好，赛后很多球迷都会来夜市消费，当天的营业额能在1万元左右。每个云南玉昆主场日，马晓珊都会提前备足烧烤食材，为球迷提供最优质的服务。

自今年2月云南玉昆迎来首个主场赛事至今，玉溪市已经先后举办了12场中超联赛，吸引来自全国各地的球迷到玉溪观赛。每场比赛座无虚席，到场观赛人数保持在2万人以上。火爆的赛事氛围，带动了餐饮、住宿消费的增长，为城市夜间经济发展注入中超“热力”。

据介绍，今年以来，玉溪市不断深耕赛事经济，为给球迷提供多元化的观赛体验，在中超联赛期间，同步推出2025“我爱足球”玉溪市足球超级联赛暨“加油玉昆”足球邀请赛，为1000余名足球爱好者提供了“观赛+参赛”的全新体验。同时，联合中心城区商圈、夜市商家，推出“绿茵百万券·玉昆主场狂欢季”足球专项消费券活动，提供“球票+”消费满减、专属折扣、低价住宿、景区出行、美食等优惠活动，留住球迷们的脚步，将赛事“流量”转化为消费“留量”，打造“体育+旅居”“体育+康养”等融合模式，让足球激情持续激发城市活力。

黄官夜市：人间烟火气最抚凡人心

夜幕降临、华灯初上，位于红塔区玉带街道的黄官夜市开始苏醒。大大小小的摊位、熙熙攘攘的人潮，让这条1公里长的夜市街区焕发出勃勃生机，点燃了城市中最温暖的烟火气。

香蕉2元一市斤、葱花饼4元一个、烤串1元一串、鲜花10元三把……种类繁多的商品，经济实惠的价格，让这里成为不少市民感受夜生活的首选之地。

家住万和家园小区的张笑经常去黄官夜市购买商品。她说：“我每周要和朋友去一两次，这里的东西性价比高，离我住的地方也很近，关键是每次去都能找到小时候赶集的感觉。”

在黄官夜市，“梦幻葱花饼”算得上大名鼎鼎，光看招牌上写的“经济实惠 好吃不贵”及摊前排着的长队，就足以彰显其在夜市的“江湖地位”。据摊主介绍，他家在这里已经经营一年多了，顾客比较稳定，每天能卖500多个。

“梦幻葱花饼”是张笑向记者强烈推荐的黄官夜市“必吃榜”之一。“现包、现炸，真材实料；4元一个，价格不贵；每次出锅10个饼，还带着炙热的油温，就已递到食客手中，新鲜热乎‘锅气’足。”张笑说，她和朋友对这个饼摊的评价和认可度都非常高。

持续火热的黄官夜市，不仅聚集了人气，也吸引了不少创业者。在夜市入口不远处，卖烤苕皮的小李正是看中了黄官夜市的人气，才选择来这里摆摊。“我之前在昆明卖烤苕皮，因为同质化竞争太激烈了，今年2月来玉溪发展。”小李说，这里人多、人气旺，消费人群也稳定，平均每天能有三四百元收入。

据了解，黄官夜市于去年兴起。最初以黄官附近的二三十户农户为主，主要售卖自家栽种的蔬菜。去年6月份，随着短视频的助推，黄官夜市突然火了，商贩及人流量呈“井喷式”增长，并且一直爆火。目前，进场摆摊的经营户有1000余户，高峰时日均客流量万余人次。

“四方食事，不过一碗人间烟火。”走进黄官夜市，在弥漫着烟火味的声音中，看到的是生计、是生活。烤架旁忙碌的小贩，餐桌边休息的路人，一串“滋滋”冒油的烤肉，一碗暖心暖胃的米线，都能让人真真切切地触摸到这座城市的温度。

峨山：千亩荷塘引客来

这个暑期，位于峨山县城附近的千亩荷塘迎来盛花期，一幅“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的美丽画卷在嶍峨大地上徐徐展开，为峨山增添了一道美丽风景，吸引着众多市民和游客前来拍照打卡。

“荷塘美景不仅扮靓了城乡环境，还为文旅增添了活力。”经常来荷塘边跑步健身的市民胖云松说，以前来峨山玩的游客不太多，但最近一段时间，来峨山“一日游”的游客越来越多了，每个周末都能看到大巴车拉着外地游客来荷塘赏花、到竹海游玩、赶西门集市、品彝家美食。

日前，记者在千亩荷塘边看到，夕阳下的荷塘格外美丽，伴着清凉的晚风，来荷塘边散步游玩的游客越来越多。“荷花盛开的时候，每天都有很多人来这里打卡，特别是周末吸引了很多外地游客到来。”在荷塘边售卖柠檬茶的经营户罗月告诉记者，盛花期人流量比较大的时候，一天的经营收入能到700多元。

今年来，峨山县深入推进文体旅融合发展，先后举办端午龙舟挑战赛、自行车赛、城市定向赛、“清凉一夏 水花童乐”亲子泼水狂欢节、“小荷才露尖尖角”赏千亩荷塘等活动，引流入峨。同时，持续组织月度文体旅活动及周五、周六非遗公开课及非遗展演，以高质量的活动带动荷塘周边商业发展，形成持续性流量入口。

据介绍，下一步，峨山县将突出嶍峨古镇主引擎作用，联动千亩荷塘景区和滇中嶍峨烧烤城，形成“一核多点、全域激活”发展格局。同时，围绕千亩荷塘，在周边引入轻奢酒店群、民宿旅居群，增设汽车影院、萤火虫主题公园、湖畔咖啡屋、亲子农耕体验园，打造“从一碗米线开始到烧烤消夜”的全时消费场景、西门市场美食烧烤城“半自助式烧烤+赶集”的沉浸式体验，“从荷塘到火锅”“从钓竿到餐桌”的沉浸式乡野生态美食体验，拓展研学业态和旅游体验，将生态效益转变为经济效益。