暖色调的灯光，充满艺术感的书籍陈列，形式多样的阅读空间，读者至上的理念随处可见……以全新面貌亮相的华宁新华书店宁阳书城自7月初试运营以来，便深受读者欢迎。8月11日上午，宁阳书城正式开业，为“书香华宁”和泉乡文化建设注入新活力。

“今年以前，书店的门市零售几乎不赚钱。”云南省新华书店有限责任公司华宁分公司总经理张平在接受记者采访时坦言，在如今网络书店兴起、竞争对手发展势头强劲的双重“夹击”下，书店卖场销售一度显得“冷清”。“卖场除了卖书外，还卖着很多文具用品、生活用品。有人曾调侃说，你这是新华书店还是杂货店？”

事实上，在实体书店走势渐微的大背景下，各地的新华书店都因有政府支持、兼营多业、无房租负担、有教材业务支持，生存并没有太大问题。但是，书店留不住读者、吸引不了读者，一直是张平和员工们心中的“痛”。“不能躺在过去的大业务上停滞不前，否则最终还是会掉队。”他说。

变革，需要的是机遇、眼光和勇气。2011年，华宁县委、县政府审时度势，及时协调整合土地用于华宁县新华书店新址建设，在云南新华书店集团有限公司的大力支持下，启动了新华书店文化影视城项目建设。总投资2900万元、总建筑面积7950平方米的新华书店文化影视城于今年7月建成投入使用。

该项目位于华宁县城宁阳路，算得上是黄金地段。但如何把黄金地段做出黄金效果？华宁县和新华书店管理方都下足了功夫。引进餐饮、珠宝、服装、休闲网咖、早教中心等商家聚集，其中有许多品牌都是第一次入驻华宁，为华宁的商业市场注入了新的活力。

这当中，华宁新华书店改变了“千店一面”的旧貌而精彩亮相。

“以前的书店，横看竖看都摆放成一条线，说好听点像超市，说难听点像仓库，也没有个让读者坐下来看书的地方，就是让读者买了书赶紧走。”张平笑着说，现在的宁阳书城从一开始就做好了与读者深度互动的准备。不仅书籍在空间布局成列上充满美感，搭配暖色调灯光，改变了传统书店刻板的风格，充满人性化。店内有数个不同风格的阅读区域，能让读者喜欢上看书；店内有两个开放式舞台，可供县内文化界的各类团体互动交流；来自华宁本土的十余家陶企业挑选了最得意的作品摆放在了店内，既是企业形象展示，也是宣传华宁陶的一个窗口；高3.2米的书架设计，让读者有一种走进了“书山书海”的感觉。书太多找不到想买的书怎么办？店内贴心地为读者配备了自助书目查询机。

“很多人说实体书店不行，但如果做到尽善尽美，创造力将会大于你的想象。”张平说，项目设计时，考察了省外的方所书店、西西弗书店等国内优秀的民营实体书店经营模式，融入华宁陶等地方文化元素，定位为一个以图书、音像、现代文化办公用品、电影、旅游、书吧、地方特色产品等多种经营为一体的书店，也是一个书、画、茶、陶、诗、读、写、演、讲、展交融的空间。书店占地1200平米，经营书籍3万多册。

记者到店采访时正值暑假，许多中小学生正在店内看书、买书。今年7岁半的邹靖曦和他的小伙伴们已经在书店里待了一下午。“这里比以前的书店漂亮多了、大多了，书也多了，我们都喜欢来。”他说。据店内提供的销售数据显示，仅试营业一个月，店内销售收入达40万元。而在此之前，店内销售收入一个月仅3万多元。（玉溪日报记者 李晓兰 刘黎 特约记者 陈志莲）